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有趣有理有益

在不景氣中做個精明的消費者





為什麼發消費券比發現金更能刺激消費？



你知道投資時最容易犯的錯誤是什麼嗎？



日本樂天你買東西有沒有後悔的時候？



如何才能讓員工對企業忠誠？



你知道怎樣交朋友嗎？



本書揭露決策中常見的陷阱，



發現正常人思維深處的奧秘，



將「行為決策學」應用於現實生活。





你正常嗎？也許是的。



你傻嗎？也許也是。

樂天市場



「正常」的決策者常常做著「傻瓜」的決策，但他們自己毫無自覺。



這些傻的錯誤在許多決策中都會出現，包括購物、投資、用人、擇偶等。





本書作者基於十餘年的管理教學經驗，再融合獲得諾貝爾獎的行為決策學，幫你揭開人們在工作和生活中視若無睹的決策陷阱，並教你如何糾正。





讀完本書，希望你能「少幾分正常，多幾分理性」，在這充滿競爭的世界裡勝人一籌。





第一版不但受到許多讀者的熱烈迴響，也受到許多媒體，包括《商業周刊》、《經理人月刊》、《中國時報》、《經濟日報》和《工商時報》的關注和報導。





與第一版相比，本書是一個全新的版本，增加了50%的新內容。

作者介紹



奚愷元（Christopher K. Hsee）





奚愷元生長於中國，後旅美求學，1993年畢業於耶魯大學並獲得博士學位。2000年被聘為芝加哥大學商學院終身教授，2004年授予芝加哥大學講座教授（chair professor）。

台灣樂天市場



他是一位傑出的行為學研究者，其研究涉及行為經濟學、心理學、管理學、市場學以及幸福學等諸多領域。





他的著作在許多國際期刊上發表，2002年諾貝爾經濟學獎得主卡尼曼教授在獲獎致辭中提到了他的研究貢獻。世界各國許多一流大學紛紛邀請他前往演講，而他在芝加哥大學開設的管理決策課程也備受歡迎。





工作之餘，奚教授有許多個人嗜好，他喜歡聽貝多芬的絃樂四重奏，也喜歡吃上海的冷餛飩。





譯者介紹

★媒體推薦



1. 《商業周刊》第 1040 期



2. 《經理人月刊》書摘介紹



3. 《中國時報》開卷版每週推薦書



4. 《經濟日報》書摘介紹



5. 《工商時報》



6. 《時報周刊》



7. 臺灣電視交通台《讀領風騷》



8. 民視交通台《幸福學分班》





奚愷元教授是全球判斷與決策學領域中佔領導地位的專家之一，其非凡的才華在這本書中展露無遺。我很少看到一本書既具有理論的深度，又具有實用的價值，而奚教授的這本書卻同時做到了這兩點。奚教授的學術成就極有影響，他運用實驗研究的證據以及現實生活中的案例，來解析為什麼我們會犯決策錯誤，並告訴我們如何糾正。



我鄭重推薦奚教授的《別當正樂天市場購物網常的傻瓜》，願與所有探尋人類理性和不理性行為的讀者共享。



——丹尼爾．吉伯（Daniel Gilbert），哈佛大學心理學教授





奚愷元教授善於發現人們思維深處的奧秘。在看到他把這些美妙的奧秘指出來之際，我們不禁會笑。為什麼呢？因為我們意識到自己和參與試驗的人一樣，犯著同樣的錯誤；我們平常意識不到這些錯誤，但在奚教授指出來之後，我們就發現這些錯誤是多麼的愚蠢。



我們之所以會犯這樣的錯誤，是因為我們是正常人。但是如果你讀了這本書，你就會離正常人遠一點，而離奚教授近一些，他是一位與正常人不同的天才。



——理查．泰勒（Richard Thaler），行為經濟學、行為財務學創始人





學校教的理性決策模式很聰明，但是多數人事實上並不理性，所以有些學校教的東西離開校園就失靈了。



這是一本探討人們作決策真相的書，看完本書後，有一種感覺：「我很傻，但很正常！」



——盧希鵬，現任台灣科技大學學務長暨資訊管理學系教授





這是一本趣味盎然的書，作者透過日常生活的例子，點出我們常犯的決策陷阱，讓我們恍然大悟，以作出理性及明智的決策。



──謝金河，現任財訊文化事業集團執行長





奚愷元教授這本書利用日常生活中普遍存在的決策陷阱，深入淺出地介紹行為決策學的概念，不僅可以使讀者在面臨決策時，克服一般常犯的錯誤，避免當「正常的傻瓜」，更能協助個人和企業作出更理性、更睿智的決策，以全面提升決策品質。



──簡禎富，現任清華大學工業工程與工程管理系教授